من المقرر أن تقوم شركة أديداس (ADSGn.DE)، باطلاع المستثمرين يوم الجمعة، على أحذية يزي غير المباعة التي وضعت عملاق الملابس الرياضية الألماني في مأزق منذ قطع العلاقات مع كاني ويست، بسبب تعليقاته المعادية للسامية في أواخر العام الماضي.
من المتوقع أن يتعامل التنفيذيون مع هذه المشكلة عندما تعلن الشركة عن نتائج الربع الأول في 5 مايو، والتي من المحتمل أن تظهر انخفاضًا بنسبة 4 ٪ في صافي المبيعات إلى 5.07 مليار دولار، وفقًا للشركة.
لدى المستثمرين آمال كبيرة في أن يتمكن الرئيس التنفيذي الجديد بيورن غولدن، من تغيير اتجاه أديداس: اكتسب السهم حوالي 65 ٪ منذ 4 نوفمبر، عندما تم طرح الرئيس التنفيذي السابق لشركة بوما، لأول مرة خلفًا لشركة كاسبر روستيد ، وعلى الرغم من تحذير شركة أديداس من أنها قد تتكبد خسارة قدرها 700 مليون دولارهذا العام إذا كتبت حذاء يزي بالكامل.
قال غولدن في آذار (مارس) الماضي، إن أديداس تجري مناقشات حول الأحذية، بما في ذلك مع أشخاص “تضرروا” من تعليقات الغرب المعادية للسامية، لكن لا توجد حلول سهلة.
ارتفعت قيمة أحذية يزي في سوق إعادة البيع منذ أن توقفت أديداس عن إنتاجه، مع زيادة سعر بعض الطرز بأكثر من الضعف، لكن الشركة لم تقرر بعد ما ستفعله بمخزونها غير المباع.
قالت هولي هافناجل، المديرة الأمريكية لمكافحة معاداة السامية في اللجنة اليهودية الأمريكية، وهي منظمة غير حكومية، إنه إذا قررت أديداس بيع الأحذية، فيجب أن تذهب أي عائدات للجهود المبذولة لمكافحة معاداة السامية.
وقالت: “التحدي هو ما إذا كانت هذه الأحذية ستكون موجودة في الخارج ويرتديها الناس، يجب أن نتأكد من عدم انتشار الرسائل المعادية للسامية لمنشئ الأحذية”.
قال غولدن في مارس / آذار، إن الشركة قد تتبرع بعائدات بيع يزي للجمعيات الخيرية، لكن أديداس لم تقدم أي تحديثات منذ ذلك الحين.
وقال متحدث باسم أديداس: “نواصل تقييم خيارات استخدام مخزون يزي الحالي”، رافضًا التعليق على الجدول الزمني المحتمل لاتخاذ قرار.
قال جيف لوري، المحلل في “Redburn” في لندن، إن السوق سيرحب بحل، لكن قد يكون من السابق لأوانه بالنظر إلى التعقيدات التي ينطوي عليها الأمر، ويرى أن التبرع للجمعيات الخيرية هو النتيجة الأكثر ترجيحًا.
وقالت رابطة مكافحة التشهير، وهي منظمة يهودية دولية غير حكومية مقرها نيويورك، لرويترز إنها “مستعدة وجاهزة للعمل مع أديداس”.
تبرعت أديداس في نوفمبر بأكثر من مليون دولار للمنظمة.
اجتمعت اللجنة اليهودية الأمريكية مع المسؤولين التنفيذيين في شركة أديداس في ديسمبر لمناقشة التزامهم برفض معاداة السامية.
وقالت أديداس، إنها تواصل “الوقوف إلى جانب الجالية اليهودية في محاربة معاداة السامية ومع مواجهة جميع المجتمعات في جميع أنحاء العالم للظلم والتمييز”.
يريد المساهمون من أديداس رسم خط تحت حلقة يزي وتطوير طرق لإعادة تشغيل العلامة التجارية.
قال سيدريك روسي، محلل المستهلك التالي لدى “بريان غارنييه” في باريس: “النجاح مع يزي ربما جعل شركة أديداس كسولة في إيجاد محركات نمو أخرى”.
المصدر: رويترز
